出于您的考虑，我们对“公关活动方案”进行了编辑。阅读是一种探索和发现的方式，希望您可以从中获得收获和成长。在行动之前，先规划好，先计划好再进行沟通。在生活中，我们经常需要进行各种项目。通过制定方案，可以清楚地确定在工作中需要做些什么。
“唯美l&d陶瓷杯”陶艺大赛方案
恋泥坊diy陶艺吧
云南卓飞文化传播策划部
2014年8月20日
巨龙伟业“唯美l&d陶瓷杯”陶艺大赛
活动方案
一、 活动目的
1提高现场人气，营造良好氛围，吸引社会关注；
2、最大程度吸引意向客户参加,同时拉近与客户关系，树立公司良好口碑，培养老客户及潜在客户对项目的忠城度；
三。利用老客户为公司带来新客户，促进交易；
4为公司树立高质量的文化形象；
5以公益性为主导，提高企业社会声誉。
二、活动组织
主办单位：中国建筑陶瓷博物馆
承办单位：广东唯美陶瓷****
协办单位：云南卓飞文化传播
三、 活动时间
9月23日星期二(正式开始时间为14:30,客户通知到场时间为13:30)
四、活动地点
大商汇形象店
五、 活动内容
邀请客户子女现场制作陶瓷产品；并由制陶专家评奖；前三名被派往总部参加全国陶瓷艺术大赛。
六、创作内容
1.传统拉坯
2.创意泥塑
3.泥坯版雕刻（书法或绘画）
（选手可参加三项之中一项）
七、作品要求
1作品内容健康、积极向上，富有审美情趣和创作精神，主题和形式无限；
2作品由作者现场制作，独立完成。
八、 预计人数
100人(以巨龙伟业客户为主，可适当安排恋泥坊学员在内)
九、 客户邀请(从9月19日开始正式邀请)
1、意向客户孩子
2、恋泥坊学员
3.号码控制：按照登记顺序，有100个家庭，每个家庭1人
（同时可带亲戚或朋友参加）
十、准备工作
1、合作公司
云南卓飞文化传播****
2、比赛材料
指导老师：3-4人
小转盘：16个
拉坯机：4台
泥料：50000克（含泥板）
各种材料等
3、活动推广
报广电台、网络、报纸
短信、微信**
9月21、22日
4、现场布置
区域划分
休息等候区，**休息区，生产区，货物储存区，餐饮区，体验区
气氛渲染
背板树立形象墙
展板陶艺展示
室内x展架阐述活动内容
主持人互动与背景**烘托现场气氛
十一、前期考察与彩排
制作现场实地考察，并作模拟演练。
制作时间：15-20分钟／个
制作过程：现场技师指导
成品时间：7天
十二、活动流程
十三、费用预计
（一） 布展费用
备注：所有设计包括设计费、安装费、运输费和服务费，不含税。由于实际未测量。预算有百分之二十的浮动空间。
（二）陶吧费用
注意：费用分为两部分，可以自由匹配。 具体根据实际情况计算。 如果有任何意见，我们将再次讨论。
云南卓飞文化传播****简介
云南卓飞文化传播主要由卓飞传播、恩坊diy陶瓷艺术酒吧和倪氏陶瓷艺术工作室组成。公司拥有多项diy陶瓷大赛经验，举办过多次展览等大型活动。强大的团队实力，丰富的组织经验，在市场上有良好的口碑。
卓飞传播：凭借独具特色的策划设计能力、专业的服务、优势资源、敬业的态度，我们为客户提供优质全程策划和推广服务，协助您的企业实现本土化、效益化、最终达成品牌巩固。公司拥有多家报刊杂志等资源，为企业量身定做宣传方案；公司团队有各类庆典、庆典、演出、新闻发布会、展览等活动策划；制作各类企业宣传片、宣传册、商会、广告片、纪录片、婚礼、栏目包装、后期制作、活动摄影；
恋泥坊diy陶艺吧：以体验式的营销模式让你体会真正制作陶瓷的全过程，为热爱生活的人、热爱艺术的人，提供舒适的陶艺创作场地及专业的陶艺创作指导。除了体验式服务，您还可以为您定制礼品和策划diy主题活动。
倪氏陶艺工作室：成立于2013年12月.除了为公司的陶艺家个人工作室外，还经营制作陶瓷艺术品、陶瓷设计和雕塑。
以定做为主，包括陶瓷礼品、陶瓷装饰品、室内装饰墙、大型户外陶瓷等。
云南卓飞文化传播策划部
倪春梅（138********）
邮箱：2014年8月20日
重庆工程学院
毕业设计**
学生姓名
学生编号140214331
所在学院管理学院
所学专业市场开发与营销
指导教师
2016年 9 月 25 日
重庆工程学院
毕业设计（**）任务书
拟题单位重庆工程学院审题人
全称：农夫山泉公关活动策划方案
主要任务：
1根据课题范围收集相关行业的一手资料和二手资料；
2根据收集到的二手资料，完成**初稿；
3.根据老师的指导完成* *的最终草案。
起止时间： 2016年8月29日至 2016年9月25日学生姓名专业市场开发与营销班次 1402143所属系部(或指导单位重庆工程学院
指导教师
设计地点重庆工程学院
2015年8月29日
毕业设计（**）进度计划表
重庆工程学院
毕业设计（**）成绩考核表
学生姓名杨宏铃系管理学院专业市场开发与营销班次 1402143全称：农夫山泉公关活动策划方案
指导教师黎芳霞
1、指导教师评语
签名年月日
2．**评阅教师评语：
签名年月日
3. 毕业答辩专家组评语：
签名年月日
4. 毕业设计（**）成绩：
5. 毕业设计（**）评选
年月日目录
1.市场环境 1
1.1宏观环境 1
1.2消费者分析 1
1.3竞争对手分析 1
2.公关活动 3
2.1公关活动目的3
2.2公关活动主题 3
2.3公关活动对象 3
2.4公关活动时间和地点3
三。活动项目流程设计4
4.媒介宣传 5
5.进度安排物资准备 6
6.费用预算 7
7.效果评估 9
8.参考文献 10
学生：重庆工学院管理学院1402143班
为了提升企业形象，提高企业知名度，更好地实现企业目标，公司策划了此次公关活动。此次策划的主要内容为通过一系列市场分析，制定一系列的公关活动方案，从而提升企业形象，提高企业在消费者中的知名度。我们也呼吁公众关注水资源，保护环境。
关键词：农夫山泉公关活动环保品牌推广
前言中国属于世界第一大板块—亚欧板块，是温带大陆性气候，夏季高温多雨、冬季温和少雨，高温期与多雨期一致，导致降水不足，蒸发量过大。天空失去了颜色，冰山正在迅速融化，海水肆意蔓延。而中国人均淡水是世界人均水平的四分之一，是一个缺水国家。
我国300多个城市缺水，29%的城市饮用劣质水，7000万城市饮用高氟水。每年因缺水造成的经济损失在100亿元以上，水污染造成的经济损失在400亿元以上。
篇一：公关策划模版
公关策划模版
沃尔玛公关策划
参赛小组：
组员：****（组长）：
计划时间：例如2012/11/1商标**
一、项目背景3
二、项目调查3
三、项目策划4
四、经费预算11
五、审定方案12
沃尔玛公关策划
一、项目背景
前言（简要介绍公司的背景和发展状况，公司未来的发展规划。)沃尔玛于1996年进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物中心和山姆会员店。目前沃尔玛在中国经营多种业态，包括购物广场、山姆会员商店、社区店等，截至2010年8月5日，已经在全国20个省的101个城市开设了189家商场，在全国创造了超过50,000个就业机会。
沃尔玛在中国的经营始终坚持本地采购，目前，沃尔玛中国与近2万家**商建立了合作关系，销售的产品中本地产品超过95%；同时，沃尔玛中国注重人才本土化，鼓励人才多元化，特别是女性员工和管理层的培养和发展。目前沃尔玛中国超过99.9%的员工来自中国本土，商场总经理100%由中国本土人才担任，高级管理团队中女性管理者占比达43%。
2009年公司成立了“沃尔玛中国女性领导力发展委员会”，以加速推动女性的职业发展。
二、项目调查
（详细介绍公关市场情况调查分析结论。分析了企业在消费者心中的形象，以及未来要树立的形象。分析本企业的受众群体。）
（一）、市场分析：略
（二）、企业形象：略
（三）、对象：略
品牌第一部分活动概述3
一、活动的背景 3
二、活动对象 3
3、 活动的目的和意义3
第二部分活动策略 3
1、 需要解决的问题：3
二、活动策略指导 4
三、**推广策略 4
第三部分活动规划 6
一、活动总流程 6
2、 活动7各阶段策划内容
3、 各阶段**规划内容13
第一部分活动综述
一、活动的背景
葡萄酒产业近年在国内发展迅速，销量屡创新高，同时也出现了许多的爱酒品酒人士。
它带来了一个日益突出和有待解决的问题——葡萄酒的长期保存。
为了进一步传播长期保存和白酒分离的理念和科学研究，生产厂家生产的产品保鲜分离机-品牌控股
本集团与中国最权威的葡萄酒研究机构——西北农林大学葡萄酒学院，通过系统考虑
宣传公公关系活动的项目理念。
二、活动对象
本次活动的参与者是：西北农林大学葡萄酒学院400名优秀会员和品酒师，
酿酒师、葡萄酒经销商和其他行业人员。
三、活动的目的和意义
通过全程开展酒杯保鲜专项活动，树立行业内产品的品牌意识，让更多
业内人士了解并了解产品，寻找合适的合作伙伴，共同开发保鲜葡萄酒分离机业务。
第二部分活动策略
一、需要解决的问题：
为了传播产品品牌形象，寻找合适的合作伙伴促进合作，
我们有以下问题需要解决：
用怎样的活动创意吸引关注
应该采取什么样的活动来发挥创意，让被邀请的成员有参与的意愿
**如何选择和布局资源，扩大活动影响力
活动实施的可行性和活动费用的考虑
二、活动策略指导
1. 有先有后，层层递进
活动按照由浅入深循序渐进的原则，分阶段进行策划。按照命令，在每一个新阶段，活动都会再次深化。
活动预热、造势阶段：由创意活动打头阵，吸引关注
活动推出、深化阶段：整合前阶段收集的信息，推出更有实效的活动项目活动持续、升华阶段：组织参与地方性的行业活动，继续推进
2. 有主有次，合理分配
根据活动的目的，根据各阶段活动的重要性合理分配执行时间，做到主次分明。活动的启动和深化阶段是前期必不可少的重要环节
持续升华阶段是整个活动的核心
热身造势阶段是产品获得最大影响力、最终促进合作的关键阶段
3. 由点到面，多元组合
通过行业的参与和沟通，带动公众的认知度和销售的热潮。同时，通过多种形式的结合，全面立体地展示品牌
三、**推广策略
1线上+线下有效合作，纵横传播**线上推广
杂志、报纸线下传播推广
2多种信息传播方式，覆盖目标受众
选择杂志和行业**进行专题报道，记录并跟踪整个活动过程
整合多家有影响力的行业杂志和**进行综合报道，深化、助推活动宣传邀请强势**的记者，以新闻消息的形式传播，扩展活动影响力软文形式在规划的**资源对活动进行深入推广
3. **平台选择
1） 合作**
>方案一：企业公关活动策划方案
1.前言
riotgames是一家美国网游开发商，成立于2006年，代表作为《英雄联盟》。riotgames是一家面向玩家的高质量、有竞争力的**游戏开发商和分销商。凭借首款游戏《英雄联盟》，riotgames已成为全球领先的开发商和发行商，为专业玩家提供高品质的网络游戏。
迄今为止，每天都有超过100万的玩家连线体验《英雄联盟》。关于《英雄联盟》2008年融资800万美元，引入腾讯、benchmarkcapital及firstmarkcapital作为投资者，腾讯随后获得《英雄联盟》中国大陆**权。
电子竞技在世界各地都很流行，并且受到大多数年轻玩家的喜爱。电子竞技运动作为一项体育项目，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、协调能力、团队精神和毅力，以及对现代信息社会的适应能力，从而促进其全面发展。正是因为电子竞技运动这样的内涵和功能，国家体育总局才根据形势发展的需要，将之列为中国正式开展的第78个体育项目。
2.活动主题
拳头公司公关活动以“校园电子竞技大赛”为主题，全方位开展企业形象公关。
电子竞技活动的主题为："展示创意文化风采，建设创意电子竞技文化"，宣传中要弘扬奋发拼搏，健康向上，团结合作。我们学校健康的电子竞技文化潮流！树立正确的电子竞技观念。
3.活动目的
随着互联网时代的到来，电脑已经成为年轻人重要的娱乐方式之一。电脑协会每年举办两次电子竞赛，丰富社团活动，为学生假期增添新的乐趣。电子竞技不仅可以丰富学生的校园生活，而且可以通过团队合作增进学生之间的感情。
拳头企业的这种竞争活动是为了进一步开放市场，提高企业的知名度和美誉度。从而促进销售和企业的长期高质量发展。
4.活动日程
活动时间：本次活动时间为2013年4月29日至5月2日。地点：丽智网吧。
参加人员：上海体育学院全体学生
活动方式：针对全院学生举行一场《英雄联盟》比赛整个赛程分为淘汰赛、复赛、决赛三部分。
二、活动流程：
比赛阶段：进行《英雄联盟》5v5的比赛。淘汰赛：领队抽签与指定对手比赛，单败淘汰；第二轮：采取三盘两胜制，胜者晋级；决赛：所有决赛选手将当场决定。
后续工作：以红名单的形式公布获奖名单，发放奖品，并对第一名企业进行最终公示。
三、奖项设置：
冠军团队500元奖金+奖金+荣誉证书
亚军：400元奖金+奖金+荣誉证书
300元奖金+奖金+亚军荣誉证书
其余参与人员发放小礼品。
5.传播方式
校园**：海报、横幅、校园网、校园广播、向往届学生发放传单。
6.经费预算
海报计费：300元
条幅计费：1000元
活动计费：5000元
其它：2000元
7.结果**
向社会大众宣传了良好的企业形象，宣传了产业政策和电子竞技行内发展现状，进一步巩固了企业的在行业内的地位，提高了企业知名度，美誉度。
方案二：企业公关活动策划方案
一、项目背景
根据晨露餐饮的公关调查报告，得出结论。该企业是一家发展迅速的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术研究上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有一定的竞争力。
企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方**、相关企业、消费者心中的认知度、美誉度都不是很高。对于一个刚刚进入全国市场的企业来说，企业务在各地并不稳定和成熟。此时，企业在公关方面还需要做大量工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为晨露食品饮料****做此公关宣传的策划书。
二、活动主题
爱心晨露幸福千万家
三、活动目标
通过参加产品所在地的食品展销会，结合"向红十字会捐赠"爱心活动借用地方**宣传，提高***公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。在公众心目中树立晨露“爱+健康”的企业形象。
四、综合分析
1企业概况
河北饶阳县晨露食品饮料****地处衡水地区饶阳县，是生产含乳饮料系列、乳酸菌饮料、果汁饮料、果味饮料的大型企业。目前公司拥有总资产1200万元，占地面积2、8万多平方米，员工300余人，高科技人员20人，现设2个车间全部实现了机械化生产。公司始终坚持以质量求生存；我们秉承以信誉求发展的经营理念，致力于提高产品的科技含量，使企业快速发展。Yjs21.COM
公司于2006年依法注册成立，顺利通过食品安全认证。公司本着"诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上"的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，并通过国家级》鉴定，获得了qs市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业，因而多次获得"消费者信得过"荣誉称号。2产品概况
目前，公司主要生产果汁，并设有专门的产品研发部门。公司产品种类繁多，不断增加新产品。新工厂离工业区很远。产品所用原料来自上海大型食品加工企业。新工厂的面积扩大了一倍，生产环境更加舒适。新引进的大型灌装机等先进自动化设备，直接将产量提高到原来的两倍。
生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格按照规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。
3市场分析
据该企业负责人介绍，在国内同类型、同规模企业中，晨露食品生产的饮料产品占全国市场份额的18%。产品主要分布在河南、山西、山东、湖北等周边省份份额较高。这些领域大多只是初步进入市场，有必要进一步加强公关活动的巩固和拓展。
4消费者分析
晨露餐饮生产的各类饮品在企业所在地具有一定的认可度。虽然在外地市场与之竞争的企业较多，但***凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上**优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。另外，企业诚信经营应该能够赢得更多客户和消费者的青睐。
五、基本活动程序
1时间以各业务所在地展销会举办具体日期而定，但必须在会展举办前一个月掌握展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位（最好是在展销会场入口附近）。
2精心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，其他事物、**、装饰器具都要围绕"爱心晨露幸福千万家"这一主题。
3.利用公公关系技巧，获得展览组织者的许可，并设立专门柜台向公众提供免费饮料。
4在参展前向地方**发布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请**到会展现场跟踪报道。5会后对本次活动做》总结。
六、传播与沟通方案
1展前将此事告知当地**，并与**签订一定期限的广告业务。将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请红十字会有关人员和**记者到会展现场做监督和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。
2在展厅附近向公众散发企业宣传单及其产品特点。
三。企业领导参观展会现场，与客户交流产品、服务和行业发展。4由专人讲解企业、产品和爱心活动。
七、预算经费
发放精美传单2000份，600元；展销会展位租赁费用6000元，租赁两天；展位装饰费用1000元；员工薪酬费用3000；生活费用开支600元；**广告费9600元，选择当地主流电视台7:30**段**两期。.预算经费总共26800元。
八、**效果
博览会和红十字会的爱心活动相结合，应该有两个效果。一方面，它给客户留下了深刻的印象，使他们感到企业必须诚实并愿意与他们建立合作关系。在一定程度上增加了企业订单，增加了企业效益；另一方面通过**的宣传必定提高企业的的认知度，在消费者心中树立良好的企业形象，让消费者认知该企业是一个有爱心有社会责任的企业，最终增加消费者对企业的消费信心。
方案三：企业公关活动策划方案
一、公关背景
"天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊"这是一首古时的民歌，为我们歌唱了大草原美丽的自然风光。草原是我们一直向往的最美丽、最纯净的地方。蒙牛集团就是诞生在这样美丽的草原之中，企业成立以来，通过科学的发展和定位，以"只为优质生活"为口号，创造了民族企业发展的奇迹。
其企业形象和价值也得到了公众的一致认可。
伴随着经济的发展，乳制品行业的激励竞争，在行业内部出现了一些添加非法添加剂的违法行为，导致市场竞争恶性循环。2008年9月，蒙牛的乳制品检测出三聚氰胺，从此，蒙牛的形象和价值遭受了极大的损害，为挽回市场，实现企业自救，我们有必要进行一系列的公关活动，重新树立企业的形象与信誉。
二、活动方式及内容
1、方式：蒙牛生态科技园展示
2内容：蒙牛文化介绍、产品生产工艺展示、核心工艺展示、蒙牛生态牧场示范、循环发展模式展示
三、活动时间
2011年11月xx日
四、公关目标
1总体目标：提升企业形象，恢复市场，增强企业社会责任感。
2具体目标：宣传蒙牛绿色生产理念，实现企业与消费者的良性沟通。
五、活动主题
1、优质生活，我选蒙牛。
2、生态蒙牛，科技蒙牛。
六、>活动方案
第一阶段：活动筹备
1、确定参与群体。
确定方式：2011.05-2011.09凡购买蒙牛产品，其包装签下印有"蒙
“牛体验会员”的标签号，可以用标签号登录蒙牛官方**了解生活
移动相关信息，获得免费体验资格。
2、场地布置及筹备
工作内容：a、新闻发布会现场布置
b、蒙牛生态科技园展览筹备
c、**及嘉宾邀请
d、接待准备
3、活动经费预算
4、制订活动效果评估测评标准
第二阶段：活动实施阶段
1时间：20xx年11月xx日至20xx年11月xx日
事项：会员接待、住宿安排、行程宣传
参加对象：接待组后勤组传播组
注意事项：a、工作人员接待过程中注意礼仪。
b、 住宿安排合理，应注意少数民族成员的特殊习惯。
c、行程宣讲明晰。
2时间：20xx年11月xx日上午9:00
事宜：召开新闻发布会
参加对象：企业新闻发言人**工作人员全体会员活动工作人员
注：a.明确活动目的，树立良好的企业形象。
b、传播企业经营理念。
三。时间：20xx年11月xx日
活动内容：蒙牛生态科技园开幕式暨展览开幕式
参会人员：企业领导、嘉宾、员工、员工
社会公众
注意：a.维护活动现场秩序
b、 展会介绍要向社会展示企业生态、绿色、健康的生产理念
七、**策略
1、筹备阶段：利用网络、报纸、杂志等传播媒介，宣传企业科学的经营理念，宣传中要注重传播企业绿色、生态的生产方式，以活动的独特体验性吸引更多的消费者参与。
2实施阶段：邀请新闻**等**对活动进行跟踪采访和报道。并通过这些传播媒介对蒙牛生态、安全、循环的生产模式的报道，激发更多公众的共鸣，使他们认同蒙牛，从而塑造良好的企业形象。
八、效果评估
九、经费预算
**选择
广告语平面广告
微电影公益活动
体验式营销
寝室之星
开学季送关怀
一、活动分析
（一）活动主题
1.主题名称：爱“新” 从未停止
2.主题阐述：
1.这个主题充分体现了公益元素，呼吁社会群众关注某地贫困地区缺少衣服的现状，通过对爱心的提倡，汇集全校师生的爱心与关怀，激发人们的同情心，使其力所能及地帮助该地区的人们。
2.爱“新”与爱心同音，拥有双关的含义。同时，主题简洁易记。“从未停止”既指人们的爱心一直如旧，又蕴含着碧浪这款产品对于洁净如新的追求与创造一直都在进行。
3.该主题体现着产品特点，即碧浪洗衣液的洁净如新功能，在大家捐助爱心的同时让大家可以记住碧浪的产品，记住这款产品的特点，留下深刻的印象，以此达到宣传品牌、扩展展品市场的效果。
（二） 活动背景
1.百度捐旧衣服吧的启示
于捐赠相比，大多数人捐赠衣物的频率更高。 旧衣服不会浪费，也没有新鲜感。但偏僻地区的人们因为没有衣服在寒风中瑟瑟发抖。百度捐赠旧衣服成立的原因。
它的高人气和发展也反映出很多人想捐赠旧衣服。
2.旧衣物处理后的效果不佳
向灾区群众和贫困地区儿童捐赠旧衣服，已成为大学生投身公益、爱心的主要途径之一。捐赠的衣物将经过洗涤、消毒，送到需要帮助的人手中。但送达的衣物由于过旧或是污渍沉积过久而难有青春、洁净的感觉，在无形中浪费了资源，也难以传达捐助者的心情、点亮受捐者的笑容。
3.红十字会不收旧衣物的现象
不难看出，关注捐赠旧衣服的人现在有很多关于红十字会拒绝旧衣服的报道。据介绍，拒收主要是由于红十字会仓库有限或旧衣服清理、分拣等事项处理困难，费时费力。这些问题使一些不想自己邮寄，不愿捐赠衣服的人。
4.宝洁公益活动的单一性
据资料显示，20年来宝洁公司虽然在公益方面有所建树，但并未以碧浪的名义进行慈善捐款等公益活动，而且宝洁公司全球公益活动的关注点为0-13岁的孩子，其关注重点是青少年的基础教育，目前为止已建立了170所希望小学，但缺乏其他类型的公益，形式较为单一。然而，公益活动无疑可以延伸品牌的力量，提升人们对碧浪的关注和喜爱。因此，以碧浪品牌的名义开展公益活动，是提升碧浪品牌形象的一个新的发展方向。
（三）活动意义
1.爱心帮助人们
一方面，此次公益活动可以帮助偏远地区的人们解决穿衣问题，使其不必担忧受冻的问题，另一方面，还可以通过洁净如新的衣物调节心情，令生活随着衣物而色彩斑斓、清爽阳光。同时，通过开展公益活动，提高当地群众的关注度，提高他们获得资金的可能性。
2.宣传企业形象
这次校园演练，宝洁的公益活动更加丰富，也借此机会向西南财经大学的学生们宣传品牌。通过公益活动，宝洁的社会责任意识、企业形象和企业公信力得到进一步提升。
3.推广产品
通过在校园内举办公益活动，大学生们可以加入并了解碧浪，从而增加消费群体。同时，捐赠对象为边远地区和农村地区，这对拓展农村市场也起到一定的作用。在一定程度上，碧浪的品牌时尚效应可以扩大，发挥城乡结合的作用。
二、活动内容
（一）活动前期
1.机构联系
本次活动主要由宝洁精英俱乐部承办。一方面考虑到p＆g club一直以来在西南财经大学的公信力和知名度较高，能很好的调动同学们积极参与宝洁的相关活动，同时，可以更好塑造该组织的校园形象。
在此之前，应与学校爱心社团、校青年志愿者协会及校红十字会进行联系，建立合作关系，并向学校提出活动申请等相关事宜。鉴于以上社团机构本身的公益性质，也经常举办和开展类似活动，比较有经验，也卓有成效，捐衣捐物的具体流程和安排也比较清楚和熟悉，所以与诸如上述机构合作，有助于活动的进行。
2. 联系地区
西财宝洁精英俱乐部派出工作人员详细考察被捐助地区，进行实地调查与情况了解后，确定受捐助地区。
3.与学校洗衣房合作
收集的旧衣服将收集到学校的两个洗衣房进行清洁消毒。这样既方便实施，又能与洗衣店建立良好的关系。同时，我们可以与洗衣店建立合作关系。
很多学生洗衣服时经常忘记带洗涤剂或洗涤剂。有些人认为带着它们很麻烦。碧浪可以与洗衣房合作，将自己的产品放在洗衣房代销，通过这种方式让学生逐渐习惯碧浪的产品，抓住潜在的消费群体。
4.**造势
（1）**制作
**短片是**宣传常用的手段之一，也是大众较为接受的传播方式。我们将在活动正式启动前进行一个**短片的制作，由公益背景出发，结合该地区的贫困状况，进行较为煽情的编制与拍摄
（2）网络**
①碧浪新浪微博
②人人网
③校园bbs
④**群
通过碧浪的新浪微博、西财人人网等网络**开展新兴**的网络宣传。
（3）实体宣传
①海报②喷绘
③横幅虽然以上的线下宣传模式已经成为老生常谈，但它在大学活动的推广选择中，占有不可覆盖的优势。
④宣讲会
⑤广播站
此外，校园内还将张贴海报、喷漆和相关横幅，扩大宣传力度。并在学校召开宣传大会，通过财经之声广播电台进行宣传。
5.工作人员
通过上述宣传手段选拔出一些志愿者、义工，并联合参与该活动各项机构机构的成员作为工作人员，进行之后的工作。
（二）活动核心
1在西昌五谷堂、三味堂、济民广场设立旧衣服**站。（每一位捐赠衣物的学生都可以试用碧浪的产品）
2西昌宝洁俱乐部组织志愿者对收集到的旧衣服进行筛选分类，
三。洗衣房里的旧衣服要洗、消毒、整理和包装
4西昌宝洁俱乐部在全校范围内组织志愿者和精选志愿者，通过特快专递将衣物和包裹送到贫困地区。
（三） 活动后期
西财宝洁精英俱乐部进行及时的结果反馈，可进行部分跟踪调查，对收到衣物后地区的人们进行拍摄访问，并制作成后期短片，将关注度与宣传效果延续下去。
三、经费预算
四、可行性分析
其他活动
与寝室之星合作
活动意义：寝室之星比赛是西南财经大学一年一度针对住宿学生寝室状况的比赛，参赛寝室十分众多，大一新生更是有着极高的参与率。通过与宿舍之星的合作，将大大改善碧浪在学生心中的印象，开始占领新生的消费群体。
活动内容：
1. 冠名寝室之星
对寝室之星进行冠名，可以在寝室之星进行准备、宣传的时候极大地对碧浪进行宣传，在学生的脑海中留有深刻的印象，凭借该活动极大的知名度与各个比赛阶段的进行使碧浪这一品牌深入人心。同时，还没有哪个品牌曾给寝室之星冠名，初次冠名更会令人难忘。
2. 赞助寝室之星，作为奖品进行颁发
对于获得寝室之星荣誉的寝室，给其颁发碧浪的该款洗衣液作为奖品之一，通过对碧浪的使用，在洗衣体验过程中发现其优点，令其逐渐适应碧浪的产品，从而打造新的消费群体。
举办比赛
3.belong时尚寝室评选
由碧浪冠名寝室之星后，可在评选过程中设立一个belong时尚寝室，评选标准则为时尚与洁净，既体现了寝室之星的追求，又表现了碧浪的品牌理念与产品特点。同时，入选的宿舍将成为碧浪在西南财经大学宿舍的代言人，可以增加碧浪的影响力和知名度。同时，通过碧浪洗涤液的使用，用其功效证明自己的使力，通过口碑宣传在卧室提高销量。
1. 体验式营销
体验式营销方法作为一种新的营销方式，却已经逐步渗透到销售市场的任一角落，作为全球著名的宝洁公司旗下的著名品牌——碧浪又怎么能“独善其身”呢？我们坚信，体验式营销模式会给碧浪带来不同的感受！
1) 新老搭配——出新招
一个品牌的发展必然是由一系列产品的开发引起的，所以我们必须不断创新。但是，作为老的产品它已经占据了该品牌的部分市场，所以想要推广新品，就必须要将新的产品暂时依附于老的产品。具体方法就是：
在新品发布之前，将新品做成小的试用装作为赠品与老的产品一同售出，然后通过调查，进一步完善新品，这样同时可以将新品的名气打响。
2）试用装的魅力
免费的产品很少有人拒绝。对于试用装，选用免费的策略总是没错的，但是我们认为可以将一次较长的试用装发送活动可以变成2次较短的活动，这样可以增强品牌的知名度，同时经过了两次的活动部分使用者已经对碧浪这个品牌产生了信心。此外，我们还认为，应该将活动现场制作一个碧浪洗衣液外形的类似于饮水机的物品，这样想领取碧浪洗衣液的参与者可以拿着活动现场的容器自己取用，增添了乐趣！
3）现场洗衣体验
眼见为虚，手洗为实。我们认为在宣传蓝色浪潮的时候，我们应该给买家一个现场体验的机会。比如碧浪在开展宣传活动时可以准备一些物品，让周围的人有机会自己洗衣服，感受碧浪的魅力。
2. 开学季——送关怀
当9月临近的时候，全国范围内的高校开学季也就开始了，当然抢占市场的时机也就来了。
1）碧浪小贴士
新学期伊始，对于大多数新生来说，来到陌生的学校，难免会感到茫然。因此，我们以传单为载体，以蓝色波浪标识和标语为背景，附加生活提示。一方面，包括成都、温江地图及相应的公交线路，方便学生大学出行。
同时，还可以包括洗衣技巧、成都防潮贴士等，为新环境下的学生提供便利。
之所以选择“贴士型”小传单，是因为这不仅是一种广告宣传途径，能把碧浪往亲情路线打造，而且正是由于便捷有利的温馨提示，便能使这样的小传单保留长久，而异于其他纯广告单，看过便成废品。
当然，新学期开学也是购买的时候，洗涤用品自然首当其冲。但是，去**采购似乎成了问题，这对大一的新生尤其重要。此时，碧浪可以推出自己的购买地图，即在地图上面可以标明含碧浪logo的售卖点等，而对应的，可在地图背面附上碧浪产品的一个简要介绍。
这样，不仅碧浪的形象深入人心，而且树立了碧浪的良好品质。
2）碧浪+++
开学之初，学生的各种需求增加，尤其是日常清洁和护理用品。所以我们建议碧浪可以联合海飞丝，卡玫尔，舒肤佳等宝洁旗下品牌做出几个套装来供大家来挑选。这不仅为学生提供便利，而且凸显了宝洁的实力。
强强联合，重磅出击！
3）寝室战略
宿舍作为大学生休息和生活的重要场所，不容忽视。可以进行碧浪洗衣液宿舍集体销售。毕竟大学生对于生活用品的忠诚度普遍较高，所以开学之初，在销售之前，我们认为应该向寝室赠送4人为一组的寝室试用装，来抢占市场，增强竞争力！
4）口碑营销
首先，众所周知，追求美丽是欧莱雅文化的灵魂，欧莱雅也正是在美的主题之下，发挥自己所有的想象力，运用各种不同的方式传递着其对于美的理解和追求，履行着它神圣的使命。而欧莱雅的每一个产品传承美的精髓，幻化为自身含蓄内敛的高贵气质，并且闪耀出最为时尚绚丽，五彩缤纷的光芒。
对于当代的大学生来说：一方面，他们既享有与生俱来的青春和活力，又是社会精英群体，无疑是欧莱雅公司产品的最佳适用者，更将会成为未来消费主体。另一方面，时代赋予当代大学生的伟大的历史使命和任务，使得为奥运喝彩，为奥运奉献他们的力量，成为每个充满激情的当代大学生心中跳动的旋律。
于是，我们在奥运与欧莱雅和大学生中找到了最佳契合点。
其次，大学生作为社会的精英群体，是优秀的人才，他们代表着较高的品味和购买力，本应该引领社会时尚的潮流，但社会上正是缺少这一种由大学生引领的文化，他们总是处于被接受的地位，随波逐流，我们希望通过此次活动来让大学生成为主导时尚潮流的力量。
再次，时代在发展，社会在进步，我们想证明八十年代后不是垮掉的一代，而是真正地把个人理想与崇高的社会理想相结合的一代！我们智慧！我们美丽！我们希望在20__奥运会上那面鲜红的共和国国旗上释放我们的能量。
考虑到以上因素，我们策划了"欧莱雅"福娃真人show活动，即在当代大学生中选拔出最能代表奥运吉祥物五色福娃性格特点的真人福娃。这个活动像一根红线，在奥运这个主题之下，一头紧系着素以高雅，美丽。，责任而著称化妆品行业的国际巨头―欧莱雅集团，另一头紧系着我们中国最具有活力，最时尚，最有创新精神和表现力的群体，美丽的代言人，当代的大学生们。
从公关策划的角度而言，我们策划的思路不是打一个局部战争，而是进行一个大战役，所以我们采取了集束攻关和立体攻关相结合的方式。在空间范围内，以点带面，以局部带动整体，使其产生连锁反应和裂变效应，在运营策略上，综合运用各种媒介，联合各层次的合作者，集中造势，形成一种放大效应和光环效应，从而实现我们的策划目标。
我们的公关活动有天时地利人和的优势，能最好的表现出当代大学生的青春风采，彰显奥运会的时尚风情，将让大学生热情活力，携欧莱雅的美力，与奥运之火共同燃烧，为北京奥运，为我们的祖国，献上青春的热情，增添一道亮丽的色彩。
总而言之，一个个新颖的细节将使我们的活动成为一个传奇和经典，它将释放出21世纪中国公关史上最璀璨夺目的华光，我们坚信：impossibleisnothing！
表5公关活动策划方案制定评价标准
1、任务描述
某公司为了提高本企业的知名度和美誉度，树立良好的企业形象，或者避免社会负面**对企业发展的不利影响，决定进行一次公关活动策划。请根据给定的该企业公关形象的现状及市场背景资料，按照公关活动策划方法和要求，进行公关活动策划分析，并撰写出格式正确、内容完整、思路清晰、创意独特、操作性强的公关活动策划方案。其具体内容包括前言（简要说明公关策划目的、原因、策划书的主要内容等）、活动背景、活动目标、活动主题、活动地点、活动时间、活动对象、活动项目、活动宣传方式、经费预算（活动经费的预算与分配表）、活动安排进度表、活动所需的物品及场地、效果评估等几个方面。
2、测试要求
（1）技能要求
① 能够根据题目提供的背景资料，对企业公关现状进行深入分析，明确企业面临的主要问题；
② 能够根据分析结论提炼出明确的公关活动目标；
③ 能够根据公公关系目标和企业面临的公公关系问题，确立公公关系活动的公共对象和方式；
④ 能够根据公关模式确定公关活动的时间和地点；
⑤能依据公关活动目标、模式、对象等内容，运用多种方法对公关活动项目及其流程进行构思与创意；
⑥ 能够设计和安排公关活动的配套**宣传活动；
⑦能对公关活动所需的活动经费进行预算并能合理配置，对效果进行评估；
⑧能将公关活动策划的构思和创意形成格式正确、内容翔实、条理清楚、可以具体操作执行的公关活动策划方案。
（2）素养要求
① 对给定背景的企业销售环境有较好的了解，方案体现出一定的学习能力；
②对背景资料分析透彻、能从细节描述中找出有用的信息并加以利用，体现营销从业要求的观察力、分析力与逻辑思维能力；
③能够在合理的成本预算范围内制定计划，并具有成本控制的概念和能力；
④ 能在测试时间内完成任务，体现良好的时间管理能力。
（3）测试方式：被测试学生从本项目题库中抽取一题进行笔试。
（4）测试时间：150分钟
3、测试样题
背景：步步高集团成立于1995年，总部位于湖南省湘潭市。集团致力于成长为中国领先的多业态零售商，其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司于2008年6月19日在深圳**交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”。
公司位列全国连锁经营百强企业30强，属于中国建设银行授予的“aaa信用客户单位”。2010年初，“步步高”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
步步高公司立足于中小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务门店遍布湖南、江西。目前拥有超市、百货、电器、餐饮、大型商业地产等业态，拥有湘中南地区最大的零售业现代物流中心。连锁门店已遍及湖南、江西各地州市，截至2010年底，多业态门店共计162家，为社会提供就业岗位50000多个。
预计2010年实现销售额近100亿元，2015年实现300亿元。
2001年步步高集团荣获“全国连锁经营百强企业” 2004年步步高集团荣获“全国就业和社会保障先进民营企业”及“湖南再就业先进企业” 2005年步步高集团荣获“全国优秀民营企业”、“中国服务业企业500强” 2006年步步高集团荣获"中国零售业区域明星企业“、湖南省私营企业100强” 2007年 “区域为王，步步制胜”经营策略获评“全国零售业最具影响力十大经营案例” 2008年步步高集团荣获“成长之星最具成长性的新兴企业”及“中国民营企业500强” 2009年步步高集团荣获“全国就业和社会保障先进民营企业”、董事长获评“第三届全国非公有制经济人士优秀特色社会主义建设者”、 2010年“步步高”商标喜获中国驰名商标、步步高入选“中国最佳中小板10强上市公司”。
步步高积极参与社会公益活动，15年来为社会捐款7000多万元。
试验任务：作为湖南本土企业，步步高集团必须进一步巩固和深化湖南本土市场。请对步步高集团明年在湖南市场的公关活动做一个规划，活动经费在100万以内。
表7制定**策划方案评价标准
1、任务描述
某商业企业在某一段时间将开展大型的宣传**活动，请按照给定的企业及市场背景资料根据**方案策划的流程对**活动进行策划，并撰写出格式正确、内容完整、思路清晰、具有一定可行性的**方案。其具体内容必须包括活动背景及活动目标、活动对象、活动主题、活动方式、活动时间地点、广告配合方式、前期准备、中期操作、后期延续、费用预算、意外防范、效果评估等方面。
2、测试要求
（1）技能要求
①能根据给定的背景资料对目标企业、竞争对手企业的产品组合、消费者特点、**习惯等营销信息进行细致、深入分析并据此来确定明确、具体、有针对性的**活动目标以及有吸引力的活动主题；
② 能够根据市场分析结论准确描述**对象的具体特征，确定参与产品、合作伙伴、时间、地点等适宜因素；
③能结合企业**目标选择刺激程度适当、与费用相匹配的**方式与工具；
④ 能够选择符合**目标和**目标**习惯的广告合作模式和**；
⑤能根据提供的企业背景资料以及**目标对策划任务能花费的成本进行估算，在方案中能对成本预算进行合理的配置。
⑥ 能够对活动过程中可能出现的意外问题提出处理方案；能****活动将会出现的效果；
⑦ 能够用简洁、准确、流畅的文字写出完整、清晰、规范的**方案文本。
（2）素养要求
① 对给定背景的企业销售环境有较好的了解，方案体现出一定的学习能力；
②对背景资料分析透彻、能从细节描述中找出有用的信息并加以利用，体现营销从业要求的观察力、分析力与逻辑思维能力；
③能够在合理的成本预算范围内制定计划，并具有成本控制的概念和能力；
④ 能在测试时间内完成任务，体现良好的时间管理能力。
（3）测试方式：被测试学生从本项目题库中抽取一题进行笔试。
（4）测试时间：150分钟
3、测试样题
背景资料：深圳市蝶欧饰品经营****是原丹麦知名女饰品牌formia（芳美亚）在中国大陆的总运营商，从90年代至今超过15年历史，并在大陆引进了欧洲的设计师和设计工厂。
formia(芳美亚)创建于1928年，曾为丹麦皇剧院及欧洲皇室提供御用设计，上个世纪八十年代末开始，frmia(芳美亚)逐渐把目光转向时尚白领女性。“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，短短几年里，formia(芳美亚)已在世界各地设有近百家特许经营店，深受全球女性的青睐。
经过不断的开发与努力，formia (芳美亚)的产品逐渐丰满，目前主要有发带、发夹、发簪、马尾圈、鹤嘴夹、抓夹、发棒、项链、手链、太阳眼镜、淑女阳伞、围巾、帽子等，产品款式目前超过上万种。
品牌核心理念：时尚高贵，优雅华丽
品牌润源：mia于1928年在丹麦哥本哈根成立。灵感来自于丹麦的童话《海的女儿》。
mia觉得在当时欧洲经济萧条的背景下，童话般的爱情故事会成为人们战胜现实的精神支撑，她由此萌发了创立一个以童话般高贵爱情为主题的品牌饰品，就以自己的名字命名for----mia!
今天，formia品牌历经几代设计师的精心打造，凝结了为mia为代表的设计师的灵感结晶，取得了时尚界的广泛认可。
测试任务：假设企业目前有意开拓湖南市场，并采取加盟的方式，请为其湖南长沙加盟店策划一个完整的“七夕”**方案。
2003年11月4日
公寓狂欢夜
主办单位：华农社团联合会
承办单位：华农公共关系协会
协办单位：华农吉他，舞蹈协会
赞助单位：
活动策划书目录：
1． 前言
2． 市场分析
3． 活动介绍
4． 工作计划
5． 宣传计划
6． 商家补偿计划
7． 经费预算
一． 前言
作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，对新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。这类的活动必能让主办协会的知名度得到很大的提高，同时也让赞助的商家达到想要的最佳宣传效果,从而大家都得以大丰收。本年的十一月是活动开展的最好时机，产品宣传的最佳时间，形象策划的最棒时段。
因为新生的大学生活已进入了正轨，一切都相对顺利，而且该月的功课也相对于其它月份少些，会有更多的时间组织和参与活动，更何况学校的活动月也在这个时候完全开放，很有活动的气氛。在这个宣传的**月，哪个组织率先策划出极具创意的活动，哪个组织就能在新生中树立良好的公众形象，同样哪个公司能在这个月做最有效的宣传，哪个公司就能树立稳固的公寓品牌，更快地占去这一片超两万人的大市场。因此，共关协会作为华农学生最负盛名的社团组织，怎么会错过这样一个好机会呢？！
于是我协会精心策划了这次公寓狂欢夜联欢party！本次活动的策划不但在上年成功举办圣诞party的经验总结之上，而且通过了整个公关协会筹备委员会的分析讨论，极具权威性。况且本次活动是华农公关协会最具特色的招牌活动，也是本学年的重头戏，因此得到校团委、社团联合会等官方组织的高度重视，并给予大力的支持和配合。
此外，本次活动还赢得了学校兄弟会、学生组织、外国学校团体、特邀嘉宾的帮助和参与。届时，参与者会感到耳目一新，兴奋不已；让赞助商享受低投入、高回报的乐趣。华农公关协会将战斗到底！
【前言】
本次应辽宁大学文学院的要求(其实为做作业)，我们组成了5人策划小组展开此次策划活动。本次策划力求通过一系列的公关活动来改变或者部分改变社会大众、普通大学生对文学院的传统观念，大力增加文学院的社会**率。
【调查分析】
对辽宁大学文科学院进行了简单的swot分析
优势(strengths)：
辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学3个系，共设汉语言文学、新闻学、广告学(含广告设计、视觉传播两个方向)3个本科专业。学院院系简练，师资力量雄厚，集中力量。尤其开设广告学，一反正常学院在经济类学院开设广告学专业的做法，彰显特色。
弱势(weaknesses)：
辽宁大学艺术学院在运作中存在一些问题。首当其冲的是就业问题，很多学生对毕业后就业不自信，毕业后就业方向模糊;其次，文学院社会知名度还不够高，社会接触面不够。最后，出现了一些学风滑坡的现象。
机会(opportunities)：
辽宁大学文学院一直保持着自由的学风，学院社团活动活跃，学生会干部活动积极;同时有着一批热心学院活动、多才多艺的院系大学生。
威胁(threats)：
文理学院传统的管理和经营面临着被社会边缘化的危险，很可能培养出一批具有杀龙技能的大学生。
普通粗暴的公关活动往往适得其反。弄几个所谓的“名人”来折腾一番不见得就成了名院，就算成了，也是这个“名院”。
综上所述，辽宁艺术大学开展一系列主题公关策划活动，是巩固优势、弥补劣势的需要。
【目标战略】
1.明确目标
首先，我们在为谁做公关策划呢?(观众：辽大文学院。
主持人惶恐：危机公关我不擅长啊!)恩，很多时候，别人的话只可以信一半。
所以大家都知道我们在为辽宁大学文学院做公关策划。这是真的。
好吧，我们先看看辽宁大学艺术学院。(此处需要当心，可能有果皮皮鞋之类物品袭击)
“辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学3个系，共设汉语言文学、新闻学、广告学(含广告设计、视觉传播两个方向)3个本科专业。”——摘自百度百科
“一笔好字、 一口妙语、 一手美文、 一身儒雅。”——摘自院长语录
通过形像和抽象的介绍，可以加深对艺术学院的认识。在我看来，所谓文学院，倒不如说是“人学院”，如果非要加个限定字，我相信是“文人学院”。大家不要以为我在堆砌文字，我们是“文人学院”，不是“呆人学院”，不是“疯人学院”，不是“狂人学院”，也不是“小人学院”。
于是我大胆的把这次公关策划的目光集中在了“文人”上。
2.战略分析
经过我们小组成员展开激烈而漫长的讨论，我们最终将这次公关活动的主题定为“渲染”。艺术学院从来都不是急功近利的学校，所以这次公关活动不能急功近利。我们设计并策划了这一年的活动计划，整个活动将分为两部分：
“彩染”和“淡染”。无论哪部分活动，我们要摆出的姿势一定是要去感染人、去触发人好的联想，而不是一种文化轰炸的姿态，至少不能让人有这方面的联想。
“彩染”和“淡染”两部分没有严格的时间区分，所谓“彩染”是指在特定时间段进行的短期主题活动，这些活动维持时间短，但是务求影响力大。而“淡染”则侧重一个长期不间断的活动，这方面的活动在短期即时的效果方面稍有逊色，但是确实整个公关活动的纽带，对提高文学院的社会形象有着长远而深刻的意义。
【媒介策略】
1.选择媒介：
**电视台教育频道辽宁电视台
纸质媒介 《中国青年报》《大学生周刊》《辽沈晚报》
2.媒介预算:
(媒介支出很大程度上决定于领导的态度)
活动预算支出约70万，其中媒介支出约30万，占本系列预算的42.9%;其中以电视**为主，纸质**为辅;以辽宁为主，全国为辅。
【具体活动】
1.“彩染”活动
活动一：
1.重磅推出“新文人风采”系列活动
[创意说明]
很多时候我们的创意思路陷入了误区，认为所谓创新就是抛弃旧的挖掘新的，认为只有这样才能有创意，其实很多时候“整合”才是塑造创意的最佳途径。(我们不能创造创意，也不能编造创意，整合是创意的灵魂)
本次活动创意**于“一笔好字、 一口妙语、 一手美文、 一身儒雅”这一句经典而生动的名言。这句话与其说是艺术学院人民精神的展示，不如说是艺术学院院长的美好愿望和期待。结合这句话，我们将平时学院经常组织却很零散的活动串联起来，构成了本次“新文人风采”系列活动。
通过在短期内的多想系列活动造成社会**、引起社会关注，同时激发同学们的学习热情，挖掘自身潜力，明确奋斗目标。
[活动计划]
1.活动由学院领导提出倡导，希望大家继续发扬文学院“一笔好字、 一口妙语、 一手美文、 一身儒雅”的人文精神，对这次活动进行动员。
2.活动由“一笔好字”、“ 一口妙语”、 “一手美文”、 “一身儒雅”四个板块组成，巧妙的运用这样一种方式，在学院中开展对本院大学生文化素养、道德修养、社会实践能力的比较和展现。
三。参加者需在指定时间内到学院指定地点报名，但不限于本系学生。
4.本活动自20xx年5月10日(星期一)开始报名，报名期间不间断进行宣传活动，同时在学校内和社会上开展宣传。
5.活动内容分为4个部分，即“书法展”、“辩护赛”、“作文竞赛”、“辽大掠影摄影展”。四项活动同时进行，但具体时间需要稍微错开，以便多才多艺的学生能同时参加多种活动。
并且活动开展需要在时间上采取“先慢后紧”的方法，在活动初期给予大家足够多的准备时间。
[具体时间]
1活动为期一个月，从5月10日至6月10日。
2在活动的第一阶段，领导的宣传和宣传将持续3天
三。在活动的第二阶段，开始了防御比赛。从5月14日开始，初步计划16个小组通过淘汰赛选拔出前四名。为期4天。
同时，要加强其他三项活动的动员和工程验收。**主要攻击方向是最后三次活动的宣传和动员。辩论不需要采取后续行动，但必须参与其中。
4.第三阶段，中间阶段。需要定期的结果报告和经验总结。
这段时间是一周的缓冲期。这段时间最重要的是大众媒介的传播，必须不间断的进行跟踪报道以让人们知道活动仍在继续且对本次活动的期望越来越高，切不可让大众失去热情甚至以为活动结束。这个舞台以插科打诨的形式展现了大学生忙碌的身影，展现了文科大学生饱满的文化热情和丰富的大学生活。
同时，将展示海选作品，并为公众开展人人点评活动。
5.活动第四阶段，收获期。这一阶段是本次活动的重点。我们需要利用公众**进行全方位、多渠道的跟踪报道。活动按照前一阶段的高分作品和选定的四个辩论小组依次进行。
6.活动第五阶段，束尾期。最后一次活动结束后，要开展与社会的互动活动。
其中包括：开展“高中生模仿秀”、“才艺大比拼”、“高中生签名活动”、“大学生与高中生互换角色”等活动。力求做到新颖独到，抓人眼球。
[经费预算]
该活动的总预算约为150000。其中**支出10万，占60%;活动支出(包括人员支出、活动材料支出、奖品支出)4万，预备支出1万。
[效果评估]
通过此次活动达到丰富大学生的课余生活，给予当代大学生展示才华的平台的目的，同时借由多种大众媒介来向社会展现文学院新文人风采，提高文学院在大众心中的地位，尤其给目标受众(即各中学在读高中生)留下深刻印象。
一.目的：
吸引“五一长假”间购房**，聚集人气;促进已签约客户之间及其与小区之间情感交流，形成口碑效应带动业主身边潜在消费者;提升外界对南方上格林的关注度，美誉度和小区品牌形象，拉动下期销售。
二.时间：
1广告推广时间暂定在4月下旬
⒉活动时间暂定于“五一长假”期间。
三.对象：
⒈以预备在江北购房者为对象，以“***地产公司”综艺游园活动为诱因及炒作重点，在销售重点区域(解放碑，观音桥)设“看房直通车”， 诱导购房者前来观展，看房
⒉以已签约业主为对象，以“****之魅”为主线，穿插“*****格林杯.业主会”(如装修知识讲座，业主友谊棋牌赛)等形式，促进已签约客户之间及其与小区之间情感交流，提升其对小区的好感度，满意度，形成口碑效应，促进销售。
四.诉求重点：
⒈性能诉求：全阳光户型，绿化，物管，社区文化(以样板间及沙盘模型为载体)。
⒉sp诉求：优惠政策。
五.广告表现：
⒈报版彩稿，发布活动信息，突出表现小区绿化及社区文化建设，以区别其它楼盘推广形式，给购房者一个较鲜明的印象，同时暗和“阳光绿洲，健康人生”的主题。
⒉pop：布旗，海报，宣传品(如dm单，问卷等)，**箱，横幅。
六.活动内容：
1.“南方上格林春之魅”综艺活动
5月1日
“南方上格林春之魅”开幕式，“时尚时装秀”，“盆景，根雕，花卉展”，
“南方上格林杯.业主会” 开幕式，射箭(或室内飞镖)比赛。
5月2日
“盆景，根雕，花卉展”，“内衣秀”，“南方上格林杯.业主会”之台球比赛。
5月3日
“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯.业主会”之“斗地主” 比赛。“室内装修知识讲座(第一期)”。
5月4日
“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯.业主会”之“拱猪” 比赛。“室内装修知识讲座(第二期)”。
5月5日
“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯.业主会”之“麻将” 比赛。“室内装修知识讲座(第三期)”。
5月6日
“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯.业主会”之“少儿绘画”比赛。
5月7日
“南方上格林春之魅”闭幕式，颁奖典礼。
注：考虑到风雨天气和业主长假的安排，尽量以家庭为单位，增加室内活动内容。
“时尚时装秀”，“内衣秀”，“盆景，根雕，花卉展”，“装修知识讲座”(可联系专业公司，结合其销售推广活动，可谓事半功倍。)。此外，还要注意增加观众参与评奖，营造氛围。
2.活动选择理由：①“南方上格林春之魅”系列综艺活动，以“五一长假”为实施时段，以“时尚时装秀”，“盆景，根雕，花卉展”，“内衣秀”，来聚集人气，带动客流量。
形式较新，也没有销售心理抗性，估计在春季长假期间能够引起外界特别是购房者关注;同时，以“南方上格林杯.业主会”及“室内装修知识系列讲座”为手段组织业主活动，突出表现小区绿化及社区文化建设，能够提升小区在购房者心目中的品牌形象(所谓“品质楼盘”);同时暗和“阳光绿洲，健康人生”的主题。活动的目的不仅在于让业主有一个自娱自乐的平台，更重要的是让准客户和购房者感受气氛，认同，参与南方上格林小区，从而实现销售。
3.在现场销售中增加或突出限时(限额)购房优惠，促进消费者定房，那么，此活动是一个极好的信息发布平台。
4.“看房直通车”设在销售重点区域如解放碑，观音桥(预先在广告中发布信息)，吸引目标客户。
一个完整的公关活动方案必须包括公关活动经费的预算和效果的预测。这两项内容既是公关策划的题中应有之意，也是论证、审定活动方案的重要依据。
公关活动经费指实施公关专题活动所需的费用。任何一项公关活动都要花费一定的人力、物力和财力，预算公关活动经费对于公关活动的顺利开展是十分重要的。
预算公关活动经费，可以预先清楚地知道公关活动需要投入多少经费作为保障，做到心中有数，使公关活动方案具有可行性和现实性。
预算公关活动经费，可以根据人力、物力和财力的可能，统筹安排公关活动方案中的'每一个活动项目，避免因陷入“财政陷阱”而使方案无法实施。
预算公关活动经费，可以给公关活动费用的分配提供一个坐标系，严格控制经费的使用，把钱花在刀刃上。
公关活动方案实施完毕后，可以根据公关活动的效益同成本预算之比来检测评估公关活动的花费是否值得，并且可以考核预算内各个项目之间的分配比例是否合理，为以后的公关策划提供参考依据。
公关专题活动经费预算一般采用“目标作业法”，即根据公关目标和任务的难易程度来确定公关活动经费。公关专题活动的经费开支构成大体如下：
包括劳动力成本、管理费用和设施材料费。
即每一个具体项目所需的费用，如场地费、广告费、赞助费、咨询费、调研费等。
在预算总额已定的情况下，应当计提一定比率（比如5%—10%）的机动经费，以备计划不周或出现偶然事件而造成经费紧张。
要科学、合理地预算公关活动经费，必须具备收集活动物品市场信息、劳动力市场信息、活动项目经费信息等方面的能力。
预测公关活动效果，即对公关活动方案实施的预期结果进行综合效益评估。
管理层对公关工作的最大忧虑就是，很难确定他们花在公关上的钱是否物有所值，因为公关活动的效果是难以测量的。但是，不管怎样，我们还是很有必要找出一种可以有效评估公关绩效的方法。所以，我们通常会在公关策划方案中提到评估方法，并坚持我们可以根据评估方法来评估公关效果。这时，我们的主要任务就是为下面的问题提供答案：
——本方案中各活动项目是否能够顺利开展？
——活动开展后，能否使目标公众和其他公众在接受组织信息的基础上，记忆和认同这些信息，形成有利于组织的看法、态度或行动？
——活动开展后，对组织的工作会有什么促进，会使组织的公关状态在哪些方面有改善？
——本次公关活动在社会上会产生什么影响？
——大众传媒和社会各界对本次公关活动会有什么样的评价和看法？
公共关系人员在进行公关策划时，通过分析组织内外的具体条件，可能提出了若干活动方案。在审定活动方案时，要对这些活动方案进行比较、择优，最后确定能够达到目标要求的最适当、最有效的活动方案。审定公关活动方案一般要经过三个步骤：
方案优化是提高方案合理值的过程，目的在于寻求尽善尽美的方案。优化方案一般可从增强方案的目的性、增加方案的可行性和降低消耗三个方面去考虑，其方法有四：
当我们对同一方案进行优化时，可先分析目的性、可行性和耗费三个方面，哪一方面增加或减少对该方案的合理值影响最大，就把它定为重点，着力去突破这一薄弱环节，以使方案整体优化。
在影响整体的要素中，将一个要素作为变数，其它作为定数，对作为变数的要素作数量的增减，以期在其它要素不变的情况下提高合理值，直至不能增加。然后，换一个要素作变数，又将原来那个要素与其它要素一起作定数，以此类推，直至最后合理值不能再提高为止。
在影响整体的要素中，以一个要素的较小变动去求得其它要素的较大变动，达到“舍寸进尺”的效果。
将各个方案中可以移植的优点综合到被选方案中，使被选方案优上加优，达到最优化。
方案论证是公关活动方案制订好后所进行的可行性论证。一般由有关领导、专家和实际工作者对方案的可行性提出问题，由策划人员答辩论证。方案论证的主要内容有：
分析公关目标是否明确、能否实现以及对实现组织目标的意义。
分析公关活动方案在哪些条件下可以实施，在哪些条件下不可能实施。
预测公关活动方案实施时可能发生的潜在问题和障碍，分析防止和补救的可能性。
对公关活动方案实施的预期效果进行综合效益评价，判断该方案是否付诸实施。
公关活动方案经过论证后，必须以书面报告——策划书的形式报公关主体领导审核和批准。策划方案一经审定通过，便可组织实施了。
一个完整的公关活动方案必须包括公关活动经费的预算和效果的预测。这两项内容既是公关策划的题中应有之意，也是论证、审定活动方案的重要依据。
一、预算公关活动经费
公关活动经费指实施公关专题活动所需的费用。任何一项公关活动都要花费一定的人力、物力和财力，预算公关活动经费对于公关活动的顺利开展是十分重要的。
（一）预算公关活动经费的重要性
1．保证活动方案的可行性和现实性
预算公关活动经费，可以预先清楚地知道公关活动需要投入多少经费作为保障，做到心中有数，使公关活动方案具有可行性和现实性。
2．统筹安排活动项目
预算公关活动经费，可以根据人力、物力和财力的可能，统筹安排公关活动方案中的每一个活动项目，避免因陷入“财政陷阱”而使方案无法实施。
3．严格控制经费使用
预算公关活动经费，可以给公关活动费用的分配提供一个坐标系，严格控制经费的使用，把钱花在刀刃上。
4．便于活动效果评估
公关活动方案实施完毕后，可以根据公关活动的效益同成本预算之比来检测评估公关活动的花费是否值得，并且可以考核预算内各个项目之间的分配比例是否合理，为以后的公关策划提供参考依据。
（二）预算公关活动经费的方法
公关专题活动经费预算一般采用“目标作业法”，即根据公关目标和任务的难易程度来确定公关活动经费。公关专题活动的经费开支构成大体如下：
1．行政开支
包括劳动力成本、管理费用和设施材料费。
2．项目支出
即每一个具体项目所需的费用，如场地费、广告费、赞助费、咨询费、调研费等。
3．机动经费
在预算总额已定的情况下，应当计提一定比率（比如5%—10%）的机动经费，以备计划不周或出现偶然事件而造成经费紧张。
要科学、合理地预算公关活动经费，必须具备收集活动物品市场信息、劳动力市场信息、活动项目经费信息等方面的能力。
二、预测公关活动效果
预测公关活动效果，即对公关活动方案实施的预期结果进行综合效益评估。
管理层对公关工作的最大忧虑就是，很难确定他们花在公关上的钱是否物有所值，因为公关活动的效果是难以测量的。但是，不管怎样，我们还是很有必要找出一种可以有效评估公关绩效的方法。所以，我们通常会在公关策划方案中提到评估方法，并坚持我们可以根据评估方法来评估公关效果。这时，我们的主要任务就是为下面的问题提供答案：
——本方案中各活动项目是否能够顺利开展？
——活动开展后，能否使目标公众和其他公众在接受组织信息的基础上，记忆和认同这些信息，形成有利于组织的看法、态度或行动？
——活动开展后，对组织的工作会有什么促进，会使组织的公关状态在哪些方面有改善？
——本次公关活动在社会上会产生什么影响？
——大众传媒和社会各界对本次公关活动会有什么样的评价和看法？
三、审定公关活动方案
公共关系人员在进行公关策划时，通过分析组织内外的具体条件，可能提出了若干活动方案。在审定活动方案时，要对这些活动方案进行比较、择优，最后确定能够达到目标要求的最适当、最有效的活动方案。审定公关活动方案一般要经过三个步骤：
（一）方案优化
方案优化是提高方案合理值的过程，目的在于寻求尽善尽美的方案。优化方案一般可从增强方案的目的性、增加方案的.可行性和降低消耗三个方面去考虑，其方法有四：
1．重点法
当我们对同一方案进行优化时，可先分析目的性、可行性和耗费三个方面，哪一方面增加或减少对该方案的合理值影响最大，就把它定为重点，着力去突破这一薄弱环节，以使方案整体优化。
2．轮变法
在影响整体的要素中，将一个要素作为变数，其它作为定数，对作为变数的要素作数量的增减，以期在其它要素不变的情况下提高合理值，直至不能增加。然后，换一个要素作变数，又将原来那个要素与其它要素一起作定数，以此类推，直至最后合理值不能再提高为止。
3．反向增益法
在影响整体的要素中，以一个要素的较小变动去求得其它要素的较大变动，达到“舍寸进尺”的效果。
4．优点综合法
将各个方案中可以移植的优点综合到被选方案中，使被选方案优上加优，达到最优化。
（二）方案论证
方案论证是公关活动方案制订好后所进行的可行性论证。一般由有关领导、专家和实际工作者对方案的可行性提出问题，由策划人员答辩论证。方案论证的主要内容有：
1．公关目标论证
分析公关目标是否明确、能否实现以及对实现组织目标的意义。
2．限制性因素分析
分析公关活动方案在哪些条件下可以实施，在哪些条件下不可能实施。
3．潜在问题分析
预测公关活动方案实施时可能发生的潜在问题和障碍，分析防止和补救的可能性。
4．公关活动效果预测
对公关活动方案实施的预期效果进行综合效益评价，判断该方案是否付诸实施。
（三）书面报告与方案的审定
公关活动方案经过论证后，必须以书面报告——策划书的形式报公关主体领导审核和批准。策划方案一经审定通过，便可组织实施了。
三一文库（其他范文/活动方案
为了应对突发事件和建立良好的公共关系，企业经常会策划一些公关活动，作为公关活动的重要内容，公关活动策划方案是企业公关活动中必须要做好的内容，那么，公关活动策划方案包括哪些内容?*就介绍了公关活动策划方案的主要内容，可供参考。
【范本一】
策划资料：
对于在帮助贫困生方面：有80%的学生都愿意帮助贫困生，还有20%的学生采取无所谓的态度，没有人不愿意。
对于学生会在学校开展扶贫活动：所有学生都认为我们应该采取一定的活动来帮助贫困生。
学生对于勤工俭学的态度：95%的学生都支持勤工俭学，他们认为只要在不影响学业的情况下，做一些兼职可以提高自己的能力。5%的学生态度淡漠，认为学生还是应该专心学习。
对于在学校里开一个服装专卖店：30%的学生认为好，在这30%学生中，男女比例为6：4;50%的学生认为无所谓;另有20%的学生持反对意见。
在服装店附送其物品：希望有运动服、运动鞋、背包和头饰。
在对于企业赞助学校的活动上：70%的学生都能接受这一形式，30%的学生持无所谓的态度，但从活动组织人员看来，他们需要企业的赞助，还希望加大赞助力度。
在服装的着装上面来看：85%的学生平时喜欢穿牛仔服、休闲服，10%的学生平时喜欢穿运动服，5%的学生平时喜欢穿正装。
对于什么样的东西来装饰自己：所有的学生都有一个背包，女学生喜欢用头饰装饰自己。
学生对广告的一般看法：70%的学生受到电视广告的影响，30%的学生受到报纸和杂志的影响。
受大学生欢迎的服装品牌有：zoldanu，bannero，yichun，adidas和nike。
他们心目中的**是：80-150元。
当代大学生越来越倾向于追求高档、个性化和休闲的服装，受到青睐。但是，大学生和任何消费群体一样，他们并不因为是大学生就成为成熟的消费者，他们一样或者说更容易受到各种广告宣传行为的影响，因此，成功的广告宣传和公关活动是非常必要的。
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